Heldere strategische koers

In 2024 hielp Jester Strategy Hillfresh met het herijken van haar strategie. In de nieuwe strategie werd gezamenlijk richting bepaald, verdere markt- en klantsegmentatie aangebracht en expliciet een strategische verbinding gelegd tussen sourcing en commercie. Daarnaast werd onderzocht hoe Hillfresh duurzame waarde kan leveren voor medewerkers. De gehele strategie is vervolgens vertaald naar concrete, uitvoerbare jaarplannen op basis van de OGSM-methodiek.

In 2025 heeft Hillfresh mooie stappen gezet met het uitvoeren van de strategie. Tegelijkertijd nam binnen het managementteam de behoefte toe om verder vooruit te kijken dan de bestaande planningshorizon. Marktontwikkelingen volgden elkaar snel op, de aangescherpte positionering vroeg om verdere verdieping en de goede eerste resultaten riepen fundamentele vragen op over de koers op de langere termijn. Hillfresh vroeg Jester Strategy om samen te reflecteren op wat was bereikt, een gestructureerde verkenning te begeleiden van de strategische koers richting 2030 en vervolgens de prioriteiten richting 2026 aan te scherpen.

Jester Strategy ontwierp en begeleidde meerdere strategiedagen waarin terug- en vooruitkijken werden gecombineerd. Tijdens deze sessies werd stilgestaan bij de voortgang en impact van de huidige strategie en gemaakte keuzes, om vervolgens de blik te verleggen naar toekomstige kansen, strategische dilemma's en organisatorische ambities. Door de discussies te structureren en de strategische opties expliciet te maken, hielp Jester het managementteam om focus aan te brengen en keuzes te verhelderen.

De strategiedagen resulteerden in een gedeeld perspectief op de koers richting 2030 en hierbij passende aangescherpte prioriteiten voor de middellange termijn. Daarnaast is het jaarplan voor 2026 opgesteld. Hillfresh beschikt daarmee over een stevig en helder fundament om 'The peak of fresh produce' verder waar te maken.